Le Blog de W&CIE

Vous pensez encore que les musées sont des lieux poussiéreux ? Ils sont pourtant en train de devenir des lieux de découvertes technologiques.

Les initiatives et les articles sur le sujet sont assez nombreux. Que ce soit le QR Code ou la réalité augmentée, toutes les technologies – ou presque – parviennent à trouver dans les musées, des applications qui vont au-delà du gadget.

Deux très bonnes utilisations :

• Exposition à Chiba (à côté de Tokyo au Japon) utilisant la réalité augmentée (15e application de l’article)
• Futur en Seine, fête du numérique en Île-de-France (5e application de l’article)

Aujourd’hui nous souhaitions vous faire découvrir une initiative mise en place au Design Exchange de Toronto. Cette initiative se nomme « QRius wallpaper » et a pour objectif de proposer, à travers un mur couvert de QRCodes, des contenus additionnels à l’exposition Bent Out of Shape : le design canadien de 1945 à nos jours.

Une initiative intéressante qui permet de diffuser des contenus vidéo sans déployer un réseau d’écrans. Mais cette initiative crée malgré tout une sorte de discrimination envers les personnes ne disposant pas d’un téléphone adapté à la lecture des QR Codes.

Source : Rollout

1/4 – le défi de le deuxième mondialisation

La marque, tout le monde en parle. Les uns annoncent sa disparition : « les marques sont des tigres de papier ». Les autres prophétisent que « tout devient marque » : les musées, les politiques, les universités, les communes, les départements, les ministères, etc.

Si la marque est menacée, au moins ce ne sera pas d’indifférence.

La marque recouvre aujourd’hui une réalité nouvelle. On devrait dire une réalité augmentée nouvelle, tant le rôle que nous lui reconnaissons de plus en plus est celui d’augmenter la réalité, en apportant plus de valeur à l’entreprise, au produit ou au service qu’elle identifie.

La marque est confrontée aujourd’hui à quatre défis majeurs.

1. Premier défi : la deuxième mondialisation des marques

La marque a connu après la deuxième guerre une première mondialisation qui avait deux caractéristiques. Elle était standardisatrice et centralisatrice :

• Standardisatrice, parce que l’industrie issue de l’économie de guerre ne savait pas fabriquer autre chose que des modèles uniques à grand volume et que la demande en biens de consommation était très forte.
• Centralisatrice parce que les fiefs d’origine des marques, américains et japonais pour l’essentiel, fonctionnaient comme de véritables centres de commandements d’unités opérationnels partis à la conquête du monde.

La deuxième mondialisation qui ne fait que commencer apparaît d’une tout autre nature. Elle est cette fois identitaire et multipolaire.

• Identitaire, parce qu’elle doit concilier la standardisation liée aux impératifs de la baisse des coûts de fabrication avec l’attente toujours plus forte de personnalisation des consommateurs.
• Multipolaire, parce que la répartition entre une économie mondiale dichotomique entre ceux qui produisent (à bas coût) et ceux qui consomment cède la place à de multiples pôles économiques qui entendent désormais produire et développer leur marché intérieur.

Toute marque mondiale doit désormais résoudre l’équation suivante :

« Apporter le meilleur de la globalisation, tout en se rapprochant au plus près de la réalité culturelle de chaque pays, de chaque marché ».

A lundi pour le deuxième défi des marques : Le défi du management

Denis Gancel

Les applications de réalité augmentée se multiplient mais sans jamais se rencontrer. L’étudiant Keiichi Mastuda de la « Barlett School of Architecture » a alors imaginé ce que pourrait devenir un monde dans lequel les applications de réalité augmentée sont omniprésente. Il a alors nommé ça « Augmented (hyper)Reality ».

Voici quelques images :

Dans ce monde ou le réel est mêlé au virtuel il est parfois difficile de distinguer les deux mondes. Cette vidéo est alors une parfaite illustration des tendances « OFF=ON » et « ON=OFF » mises en avant par Trendwatching à la fin de l’année 2008.

Source : YOROKOBU

Wesh-wesh, the augmented rabbit

Souvenez-vous, il y a quelques mois on publiait déjà un article sur Adidas Originals qui lançait son application iPhone permettant de cartographier l'art urbain grâce à l'outil de géolocalisation Google Map. 

Adidas renforce cet esprit urbain en utilisant cette fois la réalité augmentée. 

Ce qui est intéressant dans cette opération, c'est que le support de la réalité augmentée est directement intégré au produit lui même. On a souvent vu des opérations intégrant la R.A sur les packagings ou sur les publicités à l'instar de Mini et Lego. La R.A peut alors être utilisée comme un outil de communication pré-achat, mais aussi post-achat en apportant du contenu. 

Pour Adidas, le motif à montrer à la caméra se trouve sur la languette de la chaussure. La chaussure et le site seront lancés au mois de Février prochain et devraient aussi accueillir dans le mois suivants 3 jeux fonctionnant avec la réalité augmentée. La basket devrait à cette occasion servir de contrôleur… les détenteurs des nouvelles Adidas auront intérêt à garder leurs baskets propres si ils veulent jouer au jeu Adidas en rentrant du skatepark. 

Sources : Adversblog – BuzzetCie – Wired

 Wesh-wesh, the street rabbit 
 

Lors de son 10ème Wurfing organisé la semaine dernière, W&Cie a présenté un panorama des Serious Games mettant en lumière les enjeux pour les marques et d'une manière plus large pour les entreprises. Vous pourrez découvrir d'ici quelque jours la présentation sur le blog. 

Parlons aujourd'hui d'un jeu un peu moins sérieux, mais tout aussi intéressant. On connait désormais presque tous la réalité augmentée, notamment grâce à l'application Métro Paris qui permet de trouver rapidement la station de métro la plus proche ou d'autres services comme par exemple les restaurants Mc Donald's ou les cafés Starbucks… Très pratique ! 

Mais si la réalité-augmentée allait au-delà du pratique pour être davantage ludique. Pour illustrer cette idée voici ci-dessous un boite de céréales qui grâce à la réalité-augmentée se transforme en véritable jeu vidéo. 

Fini les jouets dans les paquets de céréales et les petits déjeuners devant la télévision, désormais ce sera des petits déjeuners à base de jeux vidéos devant l'écran de l'ordinateur.

Source : Nos Futurs

 Les petits Wesh-wesh aiment les céréales avec réalité-augmentée

On en avait parlé avec le projet Plug into the Smart de General Electric ou des cartes à jouer Topps en hologrammes, les marques commencent à s'intéresser à la réalité augmentée, un champ qui relève aujourd'hui de l'expérimentation…

Deux très beaux projets de réalité augmentée (AR) qui donnent une idée de ce qui se trame autour de nos écrans :

Augmented Reality: Releas3D Standalone Version. from Boffswana on Vimeo.

Augmented Reality – Glyph as an Input Device. from Boffswana on Vimeo.

Avec le web participatif, les marques sont entrées en conversation. La dissémination de leur présence en ligne permet aux marques de renforcer leur visibilité en s'appuyant sur les outils de discussion, d'échanges, les plateformes de contenus.

Avec la réalité augmentée, la marque peut enfin sortir de l'écran. La RA proposent aux marques un nouveau terrain de jeux  pour revendiquer de façon spectaculaire leur volonté d'innover.

A découvrir : le travail de Boffswana, les jeux en réalité augmentée de CamSpace…

WeshWesh, augmented reality rabbit