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par W
26 Avril 2012

Mercedes remplace votre voiture par sa nouvelle SL6, grâce à l’opération « The SL Sting »

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LE CONCEPT
Mercedes Madrid voulait se faire remarquer lors du lancement de la SL6, version moderne du mythique coupé SL. A travers un véritable jeu de caméras cachées, plusieurs utilisateurs d’un parking madrilène ont vu leur véhicule remplacé par une SL6 en leur absence. L’efficacité de l’opération faisant ses preuves lorsque les caméras se mettent à scruter la réaction des utilisateurs piégés… et leur prise de possession du bolide.

L’ORIGINALITÉ
Ce petit jeu a créé beaucoup d’empathie autour de la marque. En effet, cette opération à elle seule a généré beaucoup de buzz : la vidéo originale a été classée #trendtopic dès sa publication, la page facebook de la marque a gagné plus de 20% de fans en moins de 15 jours, et ce serait plus de 7 000 000 de vues qui auraient été impactées autour du projet. Le «Something is happening in Mercedes » n’a jamais aussi bien porté son nom ! Comme quoi, les bons vieux happening sont toujours aussi efficaces, même si cela manque parfois d’originalité…


La 1ère édition se termine en musique et en ping-pong. Merci aux experts ! @DenisGancel @francoislamotte #WakeUp http://t.co/Q55DCEioks

Le premier jury en pleine consultation "ping-pong" @francoislamotte #WakeUp http://t.co/E41yNwW3Bg

Pour les aficionados de soirées, l'application @Hoppening vous aide à les organiser en vous géo-localisant #WakeUp

Au tour de @MaudetMarjorie de passer sous les applaudissements #WakeUp http://t.co/unrrh6jb7N

Wake Up la soirée de W pour booster votre marque, c'est parti ! Suivez la soirée en direct avec nous #wakeup

Galatea, l'imprimante 3D géante qui imprime du mobilier design // made in France. https://t.co/EUqHJuYvHp

[Le Blog] Les fumées transformées en média contre la pollution atmosphérique. http://t.co/L2pUVxjmlb

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