Le Blog de W&CIE

On connaît déjà la politique de la ville de Londres en matière de circulation en centre-ville, notamment avec son péage urbain. Ces dernières années, les Transports de Londres (Tfl) investissent dans de nouvelles initiatives pour encourager l’utilisation du vélo, et une grande partie de ces investissements concernent la création de voies dédiées aux cyclistes.

Au mois de juillet dernier, la marque Barclays s’est associée au Transport for London pour lancer un service de location de vélos, semblable aux Velib’, Velo’V et autres Vélo-cité que nous connaissons déjà en France.

Ce nouveau service, nommé Barclays Cycle Hire, permet à la marque une présence sur les vélos sous forme de sticker, comme nous pouvons le voir ci-dessous.

Jusqu’ici rien de très étonnant, mais là où la marque a réussi à s’imposer c’est en utilisant directement la rue comme « support de communication ». En effet en lançant les « Barclays Cycle Superhighways« , Barclays a réussi à imposer la couleur de son logo comme couleur des pistes cyclables.

La marque a lancé en parallèle un site communautaire nommé myLondonCycle permettant d’informer ses amis de ses déplacements. Pour cela, il suffit de repérer le numéro d’identification du vélo que vous utilisez et de tweeter en ajoutant le hashtag #mlc

Source : CityRyde + Springwise

Wesh-wesh, lapin cycliste

On publiait il y a quelques jours sur le blog, un article sur la sur la Géolocalisation et le Real Time Web, deux sujets qui semblent être très populaires en cette fin d'année 2009. On avait notamment présenté Foursquare, une application qui permet de transformer la ville en terrain de jeu en accumulant des points lors de nos passages à droite et à gauche.

C'est en reprenant ces deux principales dimensions (sociale et mobile), que Levi's vient de lancer sa dernière campagne en Australie.

Le principe de cette campagne était de trouver dans la rue, au moyen de l'application Twitter, un des représentants de la marque Levi's. Une fois localisé, il suffisait de lui demander si c'était bien un jean Levi's qu'il portait et si vous aviez trouvé la bonne personne, cette dernière enlevait son jean pour vous l'offrir (voir vidéo ci-dessous).
 

300 000 personnes ont été exposées à cette campagne via Twitter, ce qui est assez important comparé à une simple opération de street marketing. Levi's en a de même profité pour faire le plein de followers. C'est désormais avec près de 2000 personnes que la marque pourra entrer en conversation quasi quotidiennement.

Weshwesh, le lapin de la rue