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par W
02 juil 2012

Cadbury arrive en gare de Sydney et distribue de la joie !

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LE CONCEPT
Cadbury a trouvé un moyen tout simple de faire parler de lui : investir une gare de Sydney de bon matin avec un train à son effigie ! Tirés par une locomotive des années folles, plusieurs wagons décorés aux couleurs de la marque laitière débarquent sur le quai. Une fanfare et de joyeux drilles surgissent avec des paniers garnis de barres chocolatées, tous venus d’un monde imaginaire : Joyville. Les passants ébahis filment la scène pour certains, tandis que d’autres, réjouis, se servent allégrement auprès des membres du train de la joie !

L’ORIGINALITÉ
Il suffit évidemment d’avoir des moyens conséquents pour pouvoir organiser un tel événement avec tout l’impact qu’il peut générer. Cadbury fait effectivement dans le sensationnel et le spectaculaire, et ça marche. Ce très beau happening est dans la continuité du storytelling développé pour Joyville : un pays imaginaire stimulant la part de rêve et de plaisir qui anime la marque aux célèbres barres chocolatées.

21 Juin 2012

McDonald’s convertit votre temps d’attente en gare par des frites et des hamburgers !

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LE CONCEPT
McDonald’s Pologne a trouvé une jolie astuce pour faire une bonne publicité au fastfood de sa gare de Varsovie. La marque a pour cela créé ses propres écrans horaires (en association avec l’établissement de la gare) en y affichant les habituelles destinations et heures de départ. A cela près qu’une info supplémentaire est visible à la fin de chaque ligne horaire : un temps d’attente représenté par des pictogrammes illustrant un hamburger ou un soda, selon le temps qu’il reste avant le départ du train ! Les passagers savent ainsi si ils ont le temps de combler leur petit creux et dans quelle mesure.

L’ORIGINALITÉ
Cette opération a été un très gros succès en gare où l’on estime que le trafic dans le restaurant à augmenté de 4500 clients par mois, sans compter le buzz viral autour de l’opération. Se rendre indispensable à l’ensemble de sa cible, tel est bien entendu le credo des marques en ce moment. Mais là où McDo fait très fort c’est en nouant un partenariat avec un établissement public (chose peu envisageable en France) qui est le plus à même de simplifier la vie des citoyens urbains…

28 Déc 2011

Coca-Cola fait voyager son train de Noël

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Pour la deuxième année consécutive, Coca-Cola fait voyager ses fidèles dans le monde magique de Noël. La marque, célèbre notamment pour avoir évangélisé le Père Noël rouge et blanc tel qu’on le connaît aujourd’hui, propose de rendre visite à ce dernier, au pôle Nord. Un Train de Noël fait donc le tour des grandes villes de France jusqu’à la fin décembre. Dans chaque gare, le chef remet aux visiteurs un billet permettant de voyager à travers cinq wagons aux univers différents.

 

Parmi les expériences les plus originales, la première voiture invite le visiteur à personnaliser son film grâce à un dispositif d’animation 3D, plus loin, il peut se faire tirer le portrait avec le Père-Noël et partager sa photo sur Facebook grâce à une carte RFID.  Sans oublier, un musée et une boutique souvenirs Coca-Cola permettant de réaffirmer la solide notoriété de la marque.

 

L’objectif de cette opération pour Coca est de prétexter une rencontre entre monde réel et virtuel afin d’assurer une diffusion sur les réseaux sociaux. Coca semble être fervent de cette proximité avec le consommateur, souvenez-vous, W&CIE avait déjà conçu pour la marque un restaurant éphémère pour célébrer ses 125 ans.

 

Nutella avait pour sa part, investi une galerie d’art parisienne peu avant noël, invitant les volontaires à des dégustations gratuites ou à repartir avec l’un des 50 000 mini pots suspendus dans le sapin de ce chalet éphémère.

 

Les marques n’en finissent donc plus de capitaliser sur la « féérie de noël » et de l’inévitable effet d’attractivité créé par les lieux éphémères, l’assurance de donner aux visiteurs la sensation d’appartenir à un cercle de privilégiés qui ne manqueront pas de le faire savoir.

Marine B,

16 sept 2011

W Atjust pour Réseau Ferré de France

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W Atjust lance aujourd’hui une nouvelle campagne pour Réseau Ferré de France. L’objectif, mettre en avant une des missions principales de cet annonceur assez peu connu, à savoir  la modernisation du réseau ferroviaire.

L’idée de la campagne est d’illustrer la prouesse que réalise chaque jour Réseau ferré de France : moderniser le réseau tout en le faisant fonctionner. Le film met en scène une main, métaphore de l’entreprise, qui modernise un réseau sur lequel des trains avancent.

La réalisation mêle images réelles, objets maquettes, effets 3D, et prises de vues tilt-shift pour créer un univers mi réel, mi maquette, dans lequel le réseau ferré prend vie.

Le film est réalisé par Thierry Poiraud et les photos par Patrick Messina ; deux artistes dont la capacité à animer et rendre intelligible le monde urbain est largement salué.

 Le film

Le Making Of

Des perroquets morts géants envahissent Londres pour la réunion des #MontyPython http://t.co/i3LiCkF3pQ

.@Friskies crée une vidéo avec les plus célèbres #chats du web pour venir en aide aux refuges animaliers #catsummer http://t.co/H1UIsIGSg7

Pour le @Comic_Con, @SEGA lance une chasse au trésor en réalité augmentée pour trouver un oeuf géant. #AlienIsolation http://t.co/UyFIIb4mLQ

[Le Blog] Une application pour prendre ses oreilles en photo et se faire imprimer (en 3D) des écouteurs sur-mesure. http://t.co/mucgyXapxf

Une association pour la sécurité routière brésilienne transforme un passage piéton en clavier de piano - http://t.co/R5wIWmEJHO

[Stage] W recherche un stagiaire chef de projet, en charge d' @AeroportsParis ! Pour postuler : http://t.co/TN0IHPSgQ5

#Lego s'associe avec une école d'architecture pour lancer une masterclass et créer une scène de musique de chambre http://t.co/QT0fWaiWMn

[Le Blog] Un distributeur Nike qui délivre du swag contre des points Nike FuelBand. http://t.co/R84SWZIqRL

Le #métro de #Moscou repense le #design de ses rames et crée un mode de transport futuriste - http://t.co/0pT4OZHLqW http://t.co/ferHGkbkQH

[Le Blog] Heineken ouvre un compte Twitter qui indique les meilleurs soirées à proximité @wherenext http://t.co/wC4WccSiTJ

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