Le Blog de W&CIE

FarmVille, c’est le jeu social au succès incontesté. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, ce jeu développé par Zynga a fait ses débuts sur Facebook et s’est développé récemment sur iPhone. Aujourd’hui voici une opération originale organisée IRL (in real life). La « marque » a choisi de s’associer à la marque alimentaire Green Giant (Géant Vert) pour distribuer de la monnaie virtuelle utilisable dans FarmVille. Les points de vente commercialisant les produits porteurs de l’offre sont au nombre de 4 000 et cette opération fait suite à un test réalisé avec quelques commerces de proximité.

Une belle initiative montrant une fois de plus que la frontière entre « monde virtuel » et « monde réel » est de moins en moins importante.

Source : Mashable

Wesh-wesh, le lapin fermier

À la fin du mois d’octobre 2009, on apprenait une nouvelle étonnante venant des États-Unis, le constructeur automobile Volkswagen avait décidé de lancer sa nouvelle Golf GTI avec comme seul moyen une application iPhone gratuite (voir l’article ici)

À l’époque, le vice président du marketing de Volkswagen aux USA (Tim Ellis) affirmait que « Le lancement de la toute nouvelle GTI 2010 via cette application nous permet de nous connecter directement avec le consommateur dans sa vie quotidienne, ce d’une manière encore plus directe qu’un spot de publicité de 30 secondes ».

L’application en question c’est «Real Racing GTI». Une application qui permet aux joueurs d’essayer la voiture virtuellement et de découvrir toutes les spécificités de cette nouvelle version de la très célèbre Golf sport. Une fonction de géolocalisation permettait aussi de trouver le concessionnaire le plus proche, un moyen de passer du virtuel au réel.

Près de 7 mois après ce lancement, on apprend que l’application iPhone dédiée à ce lancement aurait permis (selon des estimations) de générer un chiffre d’affaires de 4 millions de dollars.

Pour réaliser cette estimation, la marque s’est appuyée sur le nombre de voitures achetées par les clients ayant téléchargé l’application (175) en considérant que la moitié des acheteurs n’avaient jamais été clients de Volkswagen avant cet achat.

Voilà donc une idée risquée qui ne manque pas d’être récompensée, puisque la marque affirme avoir, pour ce lancement, réduit son coût d’acquisition client de 97%.

Sources : Journal du Net + Le blog Auto + Top Gear

Wesh-wesh, lapin en mode sport