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par W
14 Août 2012

Une Newbeetle sous-marine pour interagir avec des requins !

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LE CONCEPT
À l’occasion de la 25e Shark Week, Discovery Channel et Volkswagen US ont présenté leur « Beetle Mobile Shark Cage », un prototype sous-marin permettant aux scientifiques d’étudier au plus près les prédateurs. Le véhicule, équipé d’un moteur à hélice et de bonbones d’oxygènes, parcourt ainsi les fonds marins pour s’approcher au plus près des requins.

L’ORIGINALITÉ
Souvent considéré comme une petite voiture originale et urbaine, la beetle parvient ainsi à montrer une autre facette de sa personnalité : une dimension très fun. Porté par Luke Tipple, célèbre animateur/aventurier de Discovery, la marque allemande parvient à présenter son produit de manière inattendue, quelques mois après le lancement de la nouvelle Coccinelle sur le marché.

03 Août 2012

Volkswagen vous invite a géolocaliser toutes ses voitures sur Google Street View !

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LE CONCEPT
Street Quest est un jeu où les internautes sont invités à géolocaliser, sur Google StreetView, toutes les Volkswagen qu’ils aperçoivent sur le territoire sud-africain (où le jeu a été lancé). Les participants « pinant » le plus de modèles sont inviter à participer à la finale en réel. C’est ainsi quatre équipes qui devront géolocaliser le plus de Volkswagen sur un trajet d’autoroute, et tenter de gagner le modèle de leur choix !

L’ORIGINALITÉ
Volkswagen trouve décidément l’équation qui fonctionne pour une belle opération de marque : un jeu ludique concentré sur la dimension territoriale de la marque, une forte dimension digitale, couplée d’une importante implication des utilisateurs du virtuel vers le réel. Au final c’est bien la capacité du constructeur allemand à animer sa communauté qui frappe.

30 juil 2012

Volkswagen fait hurler les supporters hollandais pour les J.O

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LE CONCEPT
Pour impliquer ses clients hollandais dans la mouvance des Jeux Olympiques, le constructeur allemand a réuni plusieurs supporters de la délégation sportive pour hurler leur clameur et leur soutien le plus fort possible à l’intérieur d’un véhicule spécialement décoré pour l’occasion. Plus les fans hurlent fort, plus le « compteur des supporters » grimpe pour passer du vert de départ au orange d’arrivée (la couleur officielle des Pays-Bas).

L’ORIGINALITÉ
Ce sont encore une fois les opérations les plus simples que l’on retient. Ce spot n’est pas très innovant mais il parvient à nous faire retenir une chose : Volkswagen est là pour comprendre et accompagner la clameur que suscite l’actualité des J.O.

 

22 Juin 2012

Volkswagen récolte l’or à Cannes pour sa dernière publicité «Don’t make up and drive»

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Merci de regarder la vidéo avant de lire l’article qui suit :

LE CONCEPT
La dernière publicité du constructeur allemand a reçu un Lion d’Or mérité au festival de la publicité de cannes hier soir. Le script est simple : la vidéo nous fait découvrir une fan de maquillage partageant ses petits conseils beauté sur YouTube, comme le font des milliers de jeunes femmes sur le web. L’attachante et très blonde jeune femme prodigue ses petits conseils en maquillage quand elle subit soudainement une déflagration colossale en pleine figure. Nous comprenons que le plan suivant est une scène subliminale visant à faire comprendre le danger du maquillage en voiture. La violence de la scène se justifie par elle-même : plus de 500 000 accidents de la route sont causés par des pertes de contrôle de véhicule du à des femmes qui se maquillent, selon le Telegraph.

L’ORIGINALITÉ
C’est un insight inédit et très particulier que nous soumet le constructeur allemand avec ce film. Le danger du maquillage en voiture n’est certes pas la première cause des accidents mortels sur la route, mais le problème est suffisamment important pour être considéré. Volkswagen profite ainsi d’une occasion peu banale de faire parler d’elle : la responsabilisation de ses conductrices à travers une parodie des vidéos d’utilisatrices. Ce film soulève déjà quelques polémiques, notamment par son aspect supposé misogyne, mais c’est au final un film très disruptif et efficace que nous retenons, comme souvent chez Volkswagen.

26 Avril 2012
BREVES par

Volkswagen crée un flipbook original pour promouvoir son tout-terrain sur facebook

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LE CONCEPT
Qui n’a pas joué étant petit avec ces petits carnets dont le défilement rapide narrait une petite histoire visuelle amusante ? Afin de promouvoir son tout-terrain Amarok, Volkswagen vous invite à vous rendre sur la page facebook dédiée à la marque et à accéder à un album photo original. C’est ainsi quelques 200 images que vous faites défiler sans interruption (via la flèche droite de votre clavier) et qui forment un véritable petit dessin animé promotionnel.

L’ORIGINALITÉ
Ce petit clin d’œil permet de créer un certain amusement autour du modèle, mais révèle aussi le potentiel que facebook pourrait développer en termes de supports publicitaires.Toujours pour faire parler de son Amarok, une opération mémorable avait déjà été réalisée l’an passé, avec l’Amarok Live Test, véritable expérience de test-conduite à distance par Smartphone. La célèbre marque automobile allemande n’est décidément jamais à cours d’idées et de créativité pour attirer l’attention sur ses véhicules.


[Le Blog] Une marque de bière vous invite à vivre une aventure personnalisée grâce à Oculus Rift. http://t.co/e0O00HWidm

W dans @LADN_EU : ".@rte_france privilégie une stratégie de #softbrand pour faire comprendre ses enjeux" http://t.co/5dwXfndMBo

[Le Blog] BHV: comment détruire un territoire en s’amusant. http://t.co/ZOAbRbrkEr

L'intelligence électrique selon @rte_france avec @wcie -http://t.co/8YIJPdZF1B sur @CB_News http://t.co/kRCd0dMuV2

[Le Blog] Un parc d’attraction réalise une caméra cachée effrayante avec un affichage vivant. http://t.co/B1t48knToy

[STAGE] Le planning stratégique recherche un stagiaire ! Viendez c'est par ici > https://t.co/EIe91cC39v

[HOMEMADE] RTE, le réseau de l’intelligence électrique, lance une campagne de communication élaborée avec l’agence W. http://t.co/v46uEgpxS6

[JOB] Le sens des contenus ? W recherche un(e) directeur de clientèle éditorial & content #CDD http://t.co/4G3nGpflw0 http://t.co/mZ2QUy8vCq

[HOMEMADE] Discovery Science et CANALSAT font appel à Windsor Paris pour le lancement d’Expériences interdites S2. http://t.co/KO5cj7ylkU

[Le Blog] Une machine géante réalise des selfies en Balloon Art #Selfiebration http://t.co/WL0LoXXCOH

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