Le Blog de W&CIE

Certainement non. L’événement -le drame-, c’est ce qui se passe au Japon.

Mais dans notre domaine, la disparition de la mascotte Malabar et la nouvelle publicité mondiale Adidas sont bien les événements de cette semaine, si l’on en croit le volume des post.

Beaucoup de choses ont été déjà écrites sur la disparition de la mascotte Malabar auquel (c’est un homme)   se substitue désormais Mabulle , le chat. Il pourrait bien s’agir comme cela a déjà été signalé ailleurs de la disparition à terme de la marque Malabar qui serait remplacée par Bubbaloo, marque du même groupe dont la mascotte est déjà Mabulle.

Évidemment il s’agirait d’une « rationalisation du portefeuille de marques ». Et dans la disparition de la marque Malabar, en tous cas en France, se jouerait la fin d’une différence culturelle -l’exception- sans autre raison que ce principe de rationalisation dont on peut sérieusement se demander s’il est en l’espèce motivé. Ce serait aussi, et peut-être d’abord, la fin d’une marque trans-générationnelle et familiale. Le super héros (nous en aurions pourtant besoin) disparaît comme s’il n’y avait plus rien ni personne à sauver des méchants et des catastrophes. Mabulle désormais accompagne les enfants dans le dur passage de l’enfance à l’adolescence (voir la très curieuse histoire de ce chat).

Tournons-nous vers le futur, avec le nouveau film Adidas, synthétiquement analysé par Dark Planneur, analyse dont je retiendrai surtout un mot: « clip » (à voir  ici)

Car c’est effectivement un beau clip, qui fait presque oublier qu’il est une publicité,  et qui le ferait oublier complètement sans le fameux packshot  de fin. On pourrait dire que ce clip met en scène (crée?) de manière parfaite le concept « d’omniprésence discrète de la marque » grâce aux produits portés par les protagonistes.  Le clip est sans doute en parfaite adéquation avec le public auquel il s’adresse, mêlant comme annoncé le sport et le life style. Alors que demander de plus? Hé bien, demander quel life style, et demander à quel moment on passe de l’énergie à la violence, du dépassement de soi à l’écrasement de l’autre, de la passion au fanatisme, de l’intérêt personnel au mouvement de foule? Question de point de vue personnel ou d’anthropologie? À chacun de voir…

Gabriel Bruckler

W Brand Observer

Le MIT Media Lab franchit un pas considérable dans la série des identités visuelles caméléons, ou plus exactement polymorphes :

Non seulement l’identité visuelle est en mouvement, mais elle prend aussi des formes différentes et individualisées -grâce à un algorithme- dans ses versions « fixes » c’est-à-dire imprimées (voir dans le film) et le commentaire.

Côté marqueurs, on relèvera les constantes suivantes quelles que soient les formes: la gamme des couleurs, les transparences, la mise en perpectives, les superpositions et les trois puces noires.

Cependant, suscité par ces effets remarquables, l’univers associé serait plutôt entre constructivisme et suprématisme, que celui d’une « vision of the future ». C’est une identité visuelle contemporaine, dont les référents semblent  ceux du siècle dernier, ce qui l’empêche d’être moderne. C’est aussi le parti de la rigueur, du calcul, de la machine avant d’être celui de l’imagination.

Gabriel Bruckler

W Brand Observer

Citroën vient de créer mulyicity site de mobilité intégrant tous modes de transport. Dans le principe, c’est une des offres les plus complètes et les mieux structurées. Mais surtout c’est une déclinaison déclinaison bien faite des marqueurs de la marque Citroën, laquelle endosse par deux fois cette nouvelle offre:

De son côté, LOOK veut créer du trafic sur des prix et crée les offres KOOL. Il suffisait d’y penser…

W Brand Observer

L’interdiction de publicité pour le tabac a conduit Ferrari et son partenaire Marlboro à revoir la livrée des bolides: changement du rouge et un triangle blanc judicieusement placé. Le tour est joué! Et voici maintenant la voiture:

La puissance des marqueurs Marlboro est telle, que la marque est présente sans être là, quelle est présente sous l’autre. Et c’est peut-être encore plus flagrant avec l’identité visuelle seule.

La voiture fût brièvement dénommée F 150 pour 150 ans, avant que Ford n’attaque en justice au motif que Ferrari lui portait préjudice en utilisant le nom de son pick up le plus vendu:

Effectivement, on aurait pu confondre.

Toujours est-il que Ford a gagné à l’amiable, la voiture a été rebaptisée Ferrari 150° Italia.

Gabriel Bruckler

W Brand Observer

Un rebranding analysé par le W Brand Observer : une nouvelle identité visuelle pivot du passage à une architecture de marque déclinée pour affirmer sa puissance et s’inscrire dans les technologies numériques.

Avant

Après

Pour une présentation du W Brand Observer, merci de contacter Gabriel Bruckler – Directeur W Brand Management