Le Blog de W&CIE

Selon La Tribune, Carrefour après avoir transformé ses Champion en Carrefour market, serait en train de valider le changement de Shopi en Carrefour Contact et va bientôt lancer Carrefour City en plein Paris, au nom du plan de convergence d'enseigne. Sans oublier Carrefour Online qui a remplacé Boostore (lui même décliné de ooshop qui va devenir ?).
On comprend facilement "les économies d'échelle", la fédération des équipes, la puissance de la marque…
Ce qui est moins clair c'est le "contenu" de la marque, le concept, la promesse, la mission de marque, bref ce que la marque a à dire aux "consommateurs". Coincée entre le discours version militant de Leclerc associé à une redoutable maîtrise des techniques de communication et la vie Auchan, la proximité matraquée des Nouveaux commerçants du Système U, Carrefour n'a plus réussi depuis longtemps sa synthèse entre tenue de la qualité et maintien des prix bas. Unifier ne donne pas de contenu.
Comme si cette enseigne qui a été une des plus innovantes, qui est une des plus internationales, n'avait plus d'âme dont elle serait l'incarnation. Voici ce que nous souhaitons à Carrefour: de refonder sa plateforme de marque, et c'est même avec enthousiasme que nous y participerions en tant que client et en tant que professionnel.
Question W Brand Observer nous sommes prêts à intégrer tous ces changements.

The SemiotiK Rabbit

Comment la conversation d'une marque devient un territoire de communication …

WeshWesh : Talking Rabbit

le site europeana.eu a fermé quelques heures après son ouverture, victime de son succès. Plus de 10 millions de connexions par heure sur ses premières heures de vie.

Qui dit qu’internet n’est pas un lieu de culture ? (cf : le succès de Wikipedia)

Bref, ce projet financé à 52% par la France a pour ambition de devenir le portail « multilingue » permettant d’ « assembler sur un seul site tous les trésors culturels numérisés des bibliothèques, musées et centres d’archives des vingt-sept pays membres » comme le précise l’article du Monde. la bibliothèque d’alexandrie ?

En attendant, d’autre sites méritent votre attention sur le thème du partage des idées  : j’ai un chouchou, et je le partage avec vous … la vie des idées

The shared rabbit

Au jeu des 7 différences, Benjamin Netanyahu a fait très fort. Son site est une quasi-copie du site de campagne de Barack Obama : mêmes couleurs, même polices, mêmes icônes pour les donations et les volontaires, utilisation des vidéos et des réseaux sociaux – sur Facebook et Twitter notamment, qui sont très implantés en Israël. Le candidat du Likud au poste de Premier Ministre tente de faire sienne l’image d’Obama et d’incarner lui-aussi le changement avec un slogan : « Together we can succeed », pas si éloigné du « Yes we can », et un gros effort mis en ligne dans la création d’un réseau de militants actifs.

Via : The New York Times

  Attentif Weshwesh

Les autorités en charge d’attirer les touristes étrangers ont imaginé, il y a peu, un nouveau logo.

Et voici ce que nous en disions dans le W Brand Observer :

Il s’agit d’incarnation au sens propre, puisque la France est représentée par une femme en buste dénudée. Ce choix renforce les stéréotypes sur la France pays du  « charme » et du « french kiss », le tout dans un traité des années 50-60 qui fleure les pique-niques au bord de l’eau ou les réclames de produits de beauté.
L’étoile pour les nuits parisiennes et le champagne….
Les amateurs de peinture y retrouveront un tableau de Delacroix, la Liberté guidant le peuple, ce qui redonne à ce logo une caution culturelle.

À bien  y réfléchir, depuis Ovide en sa latine antiquité, la France est le seul pays occidental qui ose revendiquer l’art d’aimer comme partie intégrante de son patrimoine.
Cela pouvait choquer. Miss France a donc subi le martyre de Sainte Agathe, patronne des nourrices : un anonyme lui a coupé les seins pour les besoins d’une publicité en Belgique.

La morale est sauve. À quel prix ? Au prix d’un logo dont la forme ne « tient » plus parce qu’il se trouve déstructuré, et dont le mouvement est cassé . Et c’est très dommage pour l’image de La France. Car autant le précédent logo, quoiqu’on puisse en penser, était dynamique avec de la tenue, autant celui-ci s’affaisse (et honni soit qui mal y pense).

Tout cela pour dire, Mesdames et Messieurs les Censeurs, que si vos intentions peuvent être bonnes –et il ne m’appartient pas d’en juger- , les moyens employés sont désastreux quant à la forme –ce qui pour le coup est de ma compétence. Et du point de vue de la sémiotique et de la création, les formes méritent autant de respect que les valeurs.

The semiotic rabbit