Une étude réalisée auprès de 266 éditeurs de blogs révèle les motivations principales des blogueurs. Et ce n’est pas l’argent qui entre en première motivation, même si les détenteurs de blogs ne sont pas majoritairement opposés à l’insertion de publicités ou à parler ponctuellement des marques dans leurs billets.

Le partage de ses opinions, l’échange avec l’autre, les rencontres et se distraire semblent être les moteurs principaux qui poussent à créer un blog. L’étude montre aussi que les marques contactent de plus en plus souvent les blogueurs, de une à trois fois par mois, la plupart du temps sous forme d’e-mailing personnalisé. Et si les blogueurs souhaitent surtout recevoir des produits à essayer et des invitations pour des spectacles ou des conférences, ils ne sont pas prêts à en faire le centre de leurs articles.