À qui fait appel Orange pour lancer un téléphone low-cost (un téléphone rien que pour téléphoner), prêt à l’emploi et simple d’utilisation ?

À BIC. Et ainsi naît le BIC-Phone, BIC ayant en cette affaire pour mission de qualifier immédiatement le produit (BIC = produit mono fonction, simple, efficace, résistant), puis de rassurer, voire de « garantir » que le produit correspondra aux valeurs de la marque.

Ce qui est remarquable en cette affaire c’est bien d’abord la puissance de la marque BIC, et c’est aussi la première fois (à l’exception du parfum) qu BIC appose son nom sur produit qu’elle ne fabrique pas. Et pour cause puisqu’il est fabriqué par ALCATEL téléphonie, marque désormais propriété d’un industriel chinois…

Alors la marque BIC plus forte que Sony Ericson, Nokia, Samsung ou LG ? Sur cette offre, bien sûr que oui.