Mornes matin sur la TNT : La guerre de l’audience nuit gravement à la personnalité des chaînes !
C’est un triste rebranding d’I-télé qui s’est opéré en cette rentrée 2009.
Nos matins, jusqu’ici bercés par la présence de Laurent Bazin, chantre d’une impertinence toujours pertinente, sont à présent investis par un duo d’un nouveau genre.
Peu de finesse, moins d’esprit, Thomas Thouroude et Lorie Desorgher, les nouveaux présentateurs de la matinale d’I-télé enchaînent blagues potaches, lourdeurs et blancs avec une facilité déconcertante.
Nouveaux présentateurs mais également nouvelle ambiance : indice CAC 40 à l’écran toute la journée, nouveaux décors criards, fonds ondulants bleutés, retour à la cravate pour ces messieurs… Ca ressemble à s’y méprendre à du BFM TV.
Six mois, donc, après avoir refondu son identité visuelle et aménagé sa grille de programmes dans l’idée de mieux revenir dans la course aux audiences, I-télé tente de se glisser dans la peau d’une autre. Et pas n’importe laquelle. BFM TV, la chaîne d’info à l’américaine : présentateurs debouts, visages lisses, sourires blanchis, rires à gorge déployés, rubrique people…
L’objectif est louable, certes: BFM TV est leader des chaînes d’infos d’après les derniers chiffres Médiamétrie.
Mais à vouloir devenir une me-too à tout prix, I-télé semble vouloir renier tout ce qui a pu faire la singularité de sa marque.
Pour sa dixième année d’existence, c’est quand même dommage. Et pour nos matins aussi.