La marque Michelin se fraye un chemin dans l’univers de l’édition numérique en donnant accès à l’intégralité de ses célèbres Guides Verts sur Google Books. Une initiative qui renforce la présence en ligne de la marque sans pour autant la dénaturer. La marque Guide Vert, « guides culturels de terrain », est étroitement associée à l’idée de mobilité.

La marque se dissémine et se déploie sur le web dans une dynamique de conversation ou du moins d’échanges avec le lecteur. Un exemple d’intégration du guide numérisé :

WeshWesh, lapin en vadrouille