YourSingapore.com, une identité caméléon pour promouvoir la diversité

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Voici aujourd’hui un nouveau logo, celui de YourSingapore.com (marque touristique de Singapour) qui célèbre la diversité et l’approche personnalisée de l’identité de marque.

Nous avions déjà publié à plusieurs reprises des exemples d’identités visuelles « caméléon », qui s’adaptent aux différentes cibles en fonction des lieux et des moments. Alors en quoi la nouvelle identité YourSingapore se rapproche-t-elle de celles d’AOL et d’IBM déjà mentionnées dans ce blog ?

Pour rappel, AOL avait lancé en 2010 un nouveau système identitaire dans lequel la typographie et le corps du nom de la marque restent identiques, mais où le fond change constamment. Cela avait d’ailleurs donné de très belles vidéos de présentation à revoir ici.

Quant à IBM, nous avions publié, il y a tout juste un an, les planches WBO (W Brand Observer) reprenant l’identité caméléon de la marque. Cette nouvelle identité a récemment fait l’objet d’un affichage interactif très intelligent, que vous pouvez découvrir ci-dessous.

Voici, ci-dessous la vidéo de présentation de l’identité YourSingapore.com, il semblerait que celle-ci ressemble – dans l’idée – excessivement à celle développée par AOL. Mais YourSingapore.com va au-delà de l’identité visuelle dans son approche de la diversité. Le site Internet dédié à la marque présente différentes activités – proposées comme des expériences – en fonction des centres d’intérêt de chacun. Une offre riche et adaptée aux besoins de chacun, qui est une manière de montrer que tout le monde peut trouver ce qu’il recherche à Singapour. On comprend alors, dès à présent, le nom « Your Singapore ».

Source : YourSingapore

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