Le MIT Media Lab franchit un pas considérable dans la série des identités visuelles caméléons, ou plus exactement polymorphes :

Non seulement l’identité visuelle est en mouvement, mais elle prend aussi des formes différentes et individualisées -grâce à un algorithme- dans ses versions « fixes » c’est-à-dire imprimées (voir dans le film) et le commentaire.

Côté marqueurs, on relèvera les constantes suivantes quelles que soient les formes: la gamme des couleurs, les transparences, la mise en perpectives, les superpositions et les trois puces noires.

Cependant, suscité par ces effets remarquables, l’univers associé serait plutôt entre constructivisme et suprématisme, que celui d’une « vision of the future ». C’est une identité visuelle contemporaine, dont les référents semblent  ceux du siècle dernier, ce qui l’empêche d’être moderne. C’est aussi le parti de la rigueur, du calcul, de la machine avant d’être celui de l’imagination.

Gabriel Bruckler

W Brand Observer