Annoncée depuis quelques temps déjà, voici la nouvelle identité visuelle d’Eurostar.

Les premières planches visibles (nous n’avons pas de meilleures images pour l’instant, mais vous pouvez les voir ici) laissent à penser que, plus que tout, la typographie, dessinée comme un prolongement du symbole sera le véritable marqueur de cette marque. C’est bien pensé puisque ce marqueur sera utilisable sur tous supports en toutes circonstances.

En plus d’être un marqueur efficace, cette nouvelle typographie donne un sorte de coup de jeune, par sa fluidité et sa dynamique, à la grande vitesse (vs ICE tout en puissance industrielle, AVE en oiseau mécanique, et TGV qui semble désormais s’enfoncer dans un confort un peu mou).

Bel exemple aussi de trans-formation, puisque les barres horizontales de l’ancien E sont condensées en une dans le mouvement du nouveau symbole et que la gamme chromatique est conservée.

Gabriel Bruckler

W Brand Observer