Dans le cadre de la redynamisation de son portefeuille de marque, Accor a confié à W&Cie la rationalisation de son offre économique qui capitalise dorénavant sur la marque Ibis, marque la plus forte et à la notoriété la plus élevée dans le monde. Etap Hotel devient Ibis Budget et All Seasons devient Ibis Styles.

C’est W&Cie qui, il y a 3 ans avait déjà crée la marque All Seasons et a proposé de faire du symbole universel de l’oreiller, le lien entre les 3 marques, signe de confort et de bien-être.

La nouvelle famille Ibis représente 1570 hôtels en 2011.

La mise en place ambitieuse de cette nouvelle segmentation sera achevée début 2013.

Martin P. / Marine B.