Coca White

ACTUALITES Coca-Cola
ACTUALITES Coca-Cola

Coca-Cola lance une initiative qui mérite d’être considérée. En lançant un nouvel habillage, certes éphémère, de sa nouvelle canette, la marque d’Atlanta rompt avec sa couleur iconique historique, le rouge pour son produit star. Destinée à attirer l’attention sur la disparition de l’ours polaire, l’une de ses figures emblématique, l’opération est couplée à une collecte de fond auprès des clients. Coca-Cola versera de son côté 2 millions de dollars au WWF. Les esprits chagrins considèreront que cette somme est une goutte de soda dans l’océan artique si on la compare aux revenus que “l’événement marketing” génèrera. Les autres constateront que les grandes marques mondiales ont tout intérêt à prendre leur part de responsabilité dans les grands enjeux du siècle à venir : au titre sociétal pour les réconcilier avec les nouvelles exigences citoyennes, au titre économique en créant les conditions d’un business vertueux.

Plus d’infos

Voir aussi