LE CONCEPT
Bien qu’étant une véritable institution, le catalogue Ikea est souvent jeté à la poubelle ou oublié dans un coin de votre habitation. Pour y palier, Ikea Australie a trouvé l’astuce : louer un espace publicitaire pour le catalogue aux clients qui le désirent (« more catalogues = more sales »). Des espaces dédiés sur vos meubles achetés (respectant la taille exacte du catalogue) sont ainsi mis en place. En échange de cet effort de visibilité permanent du catalogue, les «bailleurs » disposent de réductions conséquentes en magasin.

L’ORIGINALITÉ
Il suffisait d’y penser, Ikea l’a fait. Accompagné d’une campagne d’envergure, la célèbre marque de mobilier suédoise ose franchir le pas. Certains diront que la marque fait intrusion dans l’intimité des consommateurs pour pérenniser ses marges de manœuvres publicitaires, tandis que d’autres remarqueront l’habileté de la marque à impliquer ses clients dans sa démarche marketing en échange de réductions intéressantes …