LE CONCEPT
Mercedes Madrid voulait se faire remarquer lors du lancement de la SL6, version moderne du mythique coupé SL. A travers un véritable jeu de caméras cachées, plusieurs utilisateurs d’un parking madrilène ont vu leur véhicule remplacé par une SL6 en leur absence. L’efficacité de l’opération faisant ses preuves lorsque les caméras se mettent à scruter la réaction des utilisateurs piégés… et leur prise de possession du bolide.

L’ORIGINALITÉ
Ce petit jeu a créé beaucoup d’empathie autour de la marque. En effet, cette opération à elle seule a généré beaucoup de buzz : la vidéo originale a été classée #trendtopic dès sa publication, la page facebook de la marque a gagné plus de 20% de fans en moins de 15 jours, et ce serait plus de 7 000 000 de vues qui auraient été impactées autour du projet. Le «Something is happening in Mercedes » n’a jamais aussi bien porté son nom ! Comme quoi, les bons vieux happening sont toujours aussi efficaces, même si cela manque parfois d’originalité…