LE CONCEPT
Pour assurer la promotion de ses différents matelas, Ikea Australie a réalisé une petite vidéo virale où Alvar Karlsson (expert suédois bidon en sommeil) parcourt le monde afin de découvrir et répertorier les 7 différents types de « dormeurs » (les dormeurs étoiles, les petits chats, les mégas nerveux….)et le matelas qui leur correspond. Le tout est joué sur un ton décalé et amusant, où la fin de la vidéo vous propose de choisir la catégorie qui vous correspond… Vous vous y reconnaitrez sûrement.

L’ORIGINALITÉ
Ikea jouit depuis longtemps d’un capital sympathie certain (du moins en Australie) dû notamment à sa manière bien à elle de faire du marketing. Cette petite vidéo humoristique simple mais efficace, met autant en avant son statut d’expert que ses capacités à comprendre le consommateur. Le style en lui-même n’est pas réellement novateur mais permet de passer un bon moment tout en découvrant un peu plus le monde d’Ikea.