LE CONCEPT
Dans l’optique d’élargir son champ de communication pour enrôler de nouvelles recrues, l’Armée Suédoise a conçu une opération spéciale peu banale. Afin de sensibiliser les jeunes à l’effort de solidarité et d’implication, a été créée une Prison éphémère pendant 72h en plein centre de Stockholm. À l’intérieur une première personne est filmée en temps réel et rediffusée en direct sur des billboards aux alentours et sur le web. Le message est clair : pour libérer cette personne, il faut que quelqu’un la remplace, et ainsi de suite, jusqu’à la fin de l’événement.

L’ORIGINALITÉ
L’opération a été un succès puisque beaucoup de jeunes dans la rue se sont manifestés pour participer à l’opération, répondant au challenge de l’enferment provisoire. Cet événement a prouvé que des jeunes pouvaient s’engager pour libérer des personnes qu’elles ne connaissaient pas et sacrifier un peu de leur temps pour s’engager. A la sortie, l’armée debrief avec vous cette expérience peu banale et vous invite à vous engager autrement. À l’issu de l’opération, c’est près de 10000 demandes d’engagement qui ont été déposées, un vrai succès basé sur street marketing très particulier.

Paul