Pour les nouveaux magasins BUT en ville ou en galerie commerciale, l’offre « est centrée sur le meuble et la cuisine avec, en complément, une sélection de décoration et d’électroménager. Les produits bruns, autre catégorie travaillée par BUT dans ses magasins traditionnels, ne sont pas présentés. »

Modifiant son offre, But a créé non pas une mais deux identités visuelles  déclinées:  BUT City et BUT Cuisine.

La bizarrerie vient du fait que les déclinaisons City et Cuisine sont quasi invisibles. Comme si le distributeur avait voulu signifier les différences de l’offre par rapport aux magasins de zone commerciale et en même temps préserver « l’unité » de la marque.  À moins que cette volonté de discrétion, cette manière de dire sans dire, ait pour origine l’idée que cette nouvelle offre plus haut de gamme nourrisse la marque BUT…