LE CONCEPT
La grande marque de vodka suédoise a lancé il y a peu une nouvelle déclinaison de sa bouteille aux couleurs de la capitale britannique. Conçue par l’illustrateur Helwett Jamie, cette bouteille porte résolument les traits de The Smoke. Les sept personnages créés par l’artiste anglais reflètent ainsi une part de l’héritage culturel de Londres. Une déclinaison facebook de l’opération propose d’explorer cet univers à travers des jeux concours et des parcours interactifs.

L’ORIGINALITÉ
Petit clin d’œil aux festivités du jubilé de la Reine, Absolut a surement voulu profiter de l’occasion pour présenter sa nouvelle création et mettre ainsi le Royaume-Uni à l’honneur. La marque a donc eu la bonne idée d’identifier les Londoniens à la marque Absolut, dont beaucoup raffolent outre-manche. Mieux, elle a choisi un ambassadeur créatif de choix : Helwett Jamie est également le bassiste et graphiste d’un groupe très british : Gorillaz. Absolut n’est jamais à cours d’idées pour continuer de développer son image de marque. Nous observons que cette stratégie se déploie de plus en plus sur une notion de territoire, après « In an absolut world« , « Absolut New-York« …