LE CONCEPT
Afin de promouvoir son modèle 159, Alfa Romeo a imaginé une opération toute bête à Anvers : s’associer avec la compagnie de taxi DMD pour proposer aux clients de prendre le volant à la place du chauffeur ! La course est ainsi gratuite ! Aidé par un chauffeur charismatique, le client surpris ose alors s’emparer du volant et découvre les joies de la conduite du nouveau modèle. A l’arrivée, le chauffeur remet une clé USB siglée Alfa au client, afin qu’il prenne connaissance du véhicule dans ses moindres détails …

L’ORIGINALITÉ
Impliquer sa cible devient de plus en plus un jeu pour les marques, notre constructeur italien l’a bien compris. Il est de plus en plus fréquent de voir les consommateurs être acteurs de la promotion de la marque. Alfa Romeo réussit à faire parler de son produit dans le virtuel comme dans le réel, tout en permettant à sa cible de découvrir un nouveau plaisir de conduite en ne dépensant pas un seul euro !