LE CONCEPT
The Ajax Experience est un musée qui vient conter dans ses moindres détails l’histoire de l’un des clubs de football européens les plus emblématiques et les plus anciens. Le lieu, sombre et confidentiel, est composé de différentes expositions. Des portraits des joueurs aux différentes récompenses accumulées en passant par tous les maillots, ballons et accessoires qui ont fait la légende du club. Des animations très abouties (projections, écrans LED retraçant la silhouette des footballeurs, un éclairage qui suit le cheminement des visiteurs) viennent donner une touche de modernité au lieu. Une boutique rouge et blanche (les couleurs du club) finissent le parcours de ce muséum entièrement dédié aux fans d’«Ajax le Grand »

L’ORIGINALITÉ
Il est toujours intéressant pour un annonceur de dédier une partie de son territoire de marque à sa mémoire. L’Ajax n’étant pas vraiment une marque comme les autres, il lui fallait donc un lieu qui le soit tout autant. En créant une atmosphère feutrée et futuriste, le club parvient à parler de son passé sans pour autant négliger son avenir.