LE CONCEPT
Le célèbre club de foot d’Amsterdam tenait à marquer le coup pour remercier ses supporters. Pour y parvenir, le club s’est associé avec Adidas (qui réalise les maillots de l’équipe) pour organiser une surprise-party au sein même de son tout nouveau muséum/store. Les supporters croyant être dans une cabine d’essayage banale voient le mirroir en face d’eux coulisser pour laisser apparaître une immense salle de réception. Accueillis par tous les joueurs de l’équipe sous une nuée de flash et d’applaudissements, les personnes piégées sont alors invitées à danser, jouer et échanger avec leurs idoles autour d’un verre et d’une photo souvenir…

L’ORIGINALITÉ
Un happening percutant est souvent le révélateur d’une opération de marque réussie. Adidas fait ici un coup triple : Faire parler d’elle à travers l’Ajax (adulé par les amstellodamois), réaliser un endorsement avec les joueurs, et impliquer les aficionados du club dans un moment de ferveur.