LE CONCEPT
S7, une grande compagnie aérienne russe, veut séduire de nouveaux clients et incite pour cela ces derniers à découvrir une brochure inédite. Il s’agit d’un ensemble de dessins représentant les grands clichés relatifs à l’ancienne URSS : Le communisme, la vodka, les armes nucléaires, les poupées gigognes … Vous êtes alors invités à déposer brièvement le dépliant dans votre frigidaire. Au contact du froid, les dessins de la brochure se dédoublent et laissent apparaître des messages cachés qui révèlent la sympathie indéniable du plus grand pays du monde.

L’ORIGINALITÉ
Il est peu facile de séduire des touristes avec le grand froid sibérien. C’est là que repose toute l’originalité de l’opération : renverser le cliché du froid pour le rendre attrayant. S7 parvient ainsi à bousculer les stéréotypes pour inviter les touristes du monde entier en rappelant que la réalité est souvent plus joyeuse qu’elle en à l’air… When cold is cool !