LE CONCEPT

Depuis 2009 la marque de bière Guinness, connue avant tout pour sa couleur, fête chaque 27 septembre le Arthur’s Day. Une sorte de St Patrick dédié à la marque, qui vise à commémorer le jour de naissance de Arthur Guinness, le fondateur de la brasserie éponyme. Pour cela la marque sort une campagne prenant appui sur l’attribut le plus différenciant et lance un leitmotiv « Paint the Town Black ». Cela donne un spot très enjoué avec lequel la marque tente de créer un mouvement de société.

L’ORIGINALITÉ

La marque Guinness a longtemps communiqué sur le thème de la patience avec sa célèbre signature « good things come to those who wait » mettant en avant les 119,53 secondes nécessaires au service d’une Guinness parfaite. Ici c’est un message légèrement différent (aussi beaucoup utilisé par la marque), qui donne un spot aux frontières du film Planète de Orange et du film Let’s Colour de Dulux Valentine.