Ikea crée un bar éphémère sur des barques londoniennes

ACTUALITES Ikea
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LE CONCEPT
Après la parution de son catalogue en Août dernier, Ikea Grande-Bretagne a voulu organiser un évènement sympathique et convivial. La marque a pour cela meublé une dizaine des célèbres barques de Regent’s Canal avec la totalité des nouveaux meubles et accessoires de la nouvelle collection. L’opération, qui n’a duré qu’un seul soir, était déclinée dans des tons festifs et colorés, reflet d’un mois de septembre souvent très agréable dans la capitale britannique.

L’ORIGINALITÉ
C’est au final une foule de londoniens qui s’est pressée sur ces embarcations insolites, attirée par l’envie de découvrir la nouvelle gamme Ikea et profiter ainsi d’un bon moment. Les curieux ont pu saisir la volonté de la marque suédoise de dématérialiser l’approche habituelle de ses ventes en magasins. Sortir un peu de son cadre commercial aide souvent une marque à rafraichir la perception que les consommateurs se font d’elle.

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