LE CONCEPT
Mercedes Pays-Bas a développé des affiches publicitaires inédites afin de promouvoir la propreté de ses moteurs Serie6 . C’est à travers un claque papier installé en pleine nature et laissé à liberté des animaux pendant plusieurs jours que les affiches absorbent progressivement toutes sortes d’éléments végétaux : terre, herbe..Etc. Les affiches sont ensuite dévêtues de leur calque typographique pour laisser apparaître le message clé de la campagne. Installées dans des abribus, les affiches ne manquent pas de susciter la curiosité des passants…

L’ORIGINALITÉ
Si l’impact publicitaire n’est pas réellement pertinent, nous ne pouvons manquer de nous intéresser à l’intérêt porté par Mercedes sur la question écologique. Ces affiches, originales mais peu innovantes, reflètent en effet l’effort de la marque pour inciter sa cible à respecter la nature et limiter l’utilisation de composants polluants.