LE CONCEPT
Pour faire la promotion de ses nouvelles céreales, Special K a ouvert cette semaine à Londres son premier Tweet Shop : un Pop Up store dans lequel les produits s’achètent à coup de Tweets. Les visiteurs de la boutique installée à Soho, recevront un paquet de « Cracker Chips » en échange d’un message sur Twitter comportant le hashtag #tweetshop.

L’ORIGINALITÉ
Fini les produits distribués gratuitement. Ici Special K met en place une mécanique d’échantillonnage qui lui assure de la visibilité. Une bannière plutôt efficace de lancer un produit à partir d’une cible influente.