LE CONCEPT
Pour sensibiliser les citoyens occidentaux aux besoins que rencontrent les très jeunes mères en Afrique, l’AMREF (African Medical Research Foundation) a récemment lancé un dispositif utilisant habillement Pinterest. L’idée étant de découvrir sur ce réseau plutôt dédié aux choses belles et futiles, les besoins que rencontre Sihiba, une jeune fille en Tanzanie qui a eu un bébé à 11 ans. Pour cela, la jeune mère a reçu un iPhone afin d’enregistrer sur Pinterest les choses dont elle a besoin dans la vie quotidienne.

L’ORIGINALITÉ
Novateur et ambitieux, le choix se tourne non pas vers une page Facebook traditionnelle mais vers un réseau social un peu moins connu. En utilisant Pinterest de cette manière, l’AMREF prend le contre-pied du réseau, et trouve un bon moyen d’emerger auprès d’un public pertinent.