LE CONCEPT 
Pour toucher une cible de business men très occupés, Mini a récemment lancé une opération prenant comme point d’appui le principal carburant de cette cible hyperactive : le café ! L’idée : proposer aux employés de quelques entreprises l’essai d’une Mini enregistrant des paramètres de conduite comme la vitesse. À la fin de l’essai, les informations de conduite sont transférées à une machine à espresso qui sert au client un café correspondant à sa conduite. Un ristretto si vous êtes plutôt conducteur de Formule 1, un Américain doux si votre conduite n’a pas excédé les 30 Mph.

L’ORIGINALITÉ 
« That’s incredible ! I’ve always expected you to be more… Ristretto ». Comme dans la campagne Nespresso, Mini joue le parallèle ici personnalité/type de café consommé. Comme quoi les idées qui font la publicité sont aussi celles qui font les opérations de communication digitales ou hors média.