LE CONCEPT
L’association « Water is Life » a lancé une campagne digitale « Hashtag Killer » afin d’éradiquer le phénomène de hashtag et de memes #firstworldproblems où les gens se plaignent de leurs problèmes de riches tel que l’oubli de leur chargeur de téléphone en ironisant sur le fait que c’est un problème majeur du monde. La campagne consiste à faire réciter ces tweets ironiques par des habitants d’Haïti, qui connaissent les vrais problèmes du monde : notamment le manque d’eau potable…

L’ORIGINALITÉ
Confronter les habitants des pays développés à leur ironie en surfant sur un phénomène viral rend cette campagne digitale d’autant plus impactante. La série de vidéos de réponses, où des Haïtiens consolent ceux qui ont tweeté des #firstworldproblems, crée une émotion qui renvoie les riches à une prise de conscience et peut les inciter à faire des dons.