LE CONCEPT
C’est la première fois dans l’histoire de Chanel que la marque partage son histoire ainsi que la biographie de sa fondatrice, Coco Chanel, au public. Le site internet nommé « Inside CHANEL » est organisé en deux parties : d’un côté une timeline reprend les grandes dates de la vie de Coco Chanel et de l’histoire de l’entreprise, tandis que l’autre partie est consacrée au célèbre parfum Chanel N°5 (avec une vidéo de présentation de l’histoire de ce parfum et l’archive des publicités).

L’ORIGINALITÉ
La marque surfe judicieusement sur le succès du film « Coco avant Chanel », avec Audrey Tautou. Dévoiler des photographies et des anecdotes historiques renforce l’image de marque et contribue à augmenter l’affection à la marque. L’opération digitale est informative, elle présente l’historique de la marque de façon moderne et renforce ainsi le capital d’intérêt pour la marque.