LE CONCEPT
Cette année H&M et la Maison Martin Margiela s’associent pour une collection avant-gardiste et minimaliste. Afin de faire connaître cette collection avant sa mise en vente dans les boutiques, H&M a réalisé une vidéo des coulisses du LookBook dont le contenu est dévoilé en fonction de son partage sur les réseaux sociaux.

L’ORIGINALITÉ
L’originalité de cette campagne réside dans le fait de faire participer la communauté dans la découverte de cette collection. L’internaute doit débloquer le reste de la collection en partageant la vidéo sur ses réseaux sociaux : Facebook ou Twitter. Plus la vidéo est partagée et plus la collection est dévoilée. Seul l’internaute a le pouvoir de faire découvrir cette nouvelle collaboration !