LE CONCEPT
Afin de promouvoir ses offres spéciales d’Halloween, la chaîne américaine de restauration Dunkin’ Donuts a organisé une opération digitale d’activation. Les consommateurs ont été encouragés à interagir avec la marque en participant à un concours de créativité. Le principe : poster une photo d’un gobelet « Dunkin’ Donuts » décoré en costume d’Halloween sur Instagram ou Twitter avec le hashtag #dresseDD. Une carte cadeau Dunkin’ Donuts d’une valeur de 100 dollars était en jeu.

L’ORIGINALITÉ
Cette opération repose sur du contenu généré par les consommateurs. L’intérêt est d’augmenter la notoriété de la marque et potentiellement augmenter le trafic dans les restaurants. Réussir à faire le lien entre travaux manuels et réseaux sociaux est vraiment malin. Cette opération est à la fois originale, ludique et assez réussie grâce aux nombreuses participations.