Mercredi 21 novembre, à l’initiative de W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap ont présenté, à la Chambre de commerce et de l’industrie de Paris, un classement* inédit des pays : Le Nation Goodwill Observer

Le NATI®N GOODWILL OBSERVER a pour ambition d’évaluer le capital immatériel de 26 des plus importants pays du monde. Cette étude a été réalisée par l’institut Harris Interactive auprès d’un panel de leaders économiques et leaders d’opinion internationaux sur :

• leur perception de l’image actuelle: l’image « instantanée » des pays,
• la capacité des pays à tirer profit de la mondialisation : l’image projetée des pays

À partir des résultats de l’étude émerge la notion de « Nation Goodwill » qui vise à analyser les forces et faiblesses du capital immatériel et du capital marque d’un pays.

Le Nation Goodwill Observer est le premier indicateur qui permette de faire la synthèse entre le tangible et l’intangible. Chaque pays analysé peut ainsi dresser un  état des lieux sur sa valeur perçue et engager les moyens d’action adaptés à ses atouts propres.

* enquête réalisée par l’institut Harris Interactive

Pour plus d’information, contact : Agnès Petit