LE CONCEPT
À l’occasion de la journée mondiale de lutte contre le Sida le 1er décembre, Durex organise une opération de mobilisation sur Twitter et Facebook. L’idée : à chaque fois qu’un internaute partage un message avec le hashtag #1share1condom, Durex fait don d’un préservatif à une oeuvre caritative locale (en fonction du pays). L’objectif : atteindre 2 500 000 partages, ce qui correspond aux nombres de personnes infectées par le VIH l’an dernier

L’ORIGINALITÉ
Hier nous nous mobilisions dans la rue, aujourd’hui sur les réseaux sociaux. Dans ce combat, les pancartes et les banderoles ont été remplacées par des hashtags. On apprécie cette opération pour sa simplicité et son efficacité qui illustre parfaitement la première problématique des marques sur les réseaux : engagement + visibilité.