LE CONCEPT
Pour promouvoir le Palio Adventure, véhicule tout terrain qui peut rouler à travers les champs, Fiat a créé une publicité hors du commun. En effet, cette publicité n’est pas responsable de la déforestation, elle permet même de planter un arbre ! Insérée entre les pages d’un magazine, cette pub a été imprimée sur du papier de graines : une fois plantée et arrosée, cette publicité se transformera alors en arbuste.

L’ORIGINALITÉ
On reproche souvent aux publicités papier de ne pas être écologiques, celle-ci prend donc la critique à contre pieds. S’agissant en plus d’une voiture tout terrain, il est intéressant de s’engager ainsi dans une démarche écologique de respect de l’environnement. Pouvoir planter une page de pub et la transformer en plante, c’est un peu magique et vraiment original.