LE CONCEPT
Après toutes les pubs d’Axe sur son effet ravageur, les porteurs de la marque n’avaient pas pensé à son effet secondaire. Les filles restent accrochées et ne lâchent plus leur proie, ce qui peut être dérangeant pendant une partie de tennis ou de jeux vidéos entre potes.  La solution : un coussin prenant la forme d’un torse d’homme ayant l’effet Axe. Cet objet permet à ces jeunes chasseurs de vivre en toute tranquillité sans l’effet secondaire.

L’ORIGINALITÉ
La marque Axe a construit une promesse tellement forte autour de la drague qu’elle perçoit elle-même les effets négatifs de son produit. Pour palier ce problème elle crée un contre-produit, ce qui ne manque pas de créer de la connivence et de l’autodérision.