Voici un changement d’identité dont le déplacement d’accent nous paraît être en phase avec les temps de crise.

Alors qu’avant, l’identité célébrait l’envie, la voici qui offre du « plus ». L’envie était la vie en rose, et voici qu’elle prend une typographie qui rappellera à certains les pages d’écriture du cours préparatoire – étonnamment proche de celle de Briochin pour rester dans l’univers des produits ménagers.  À Cette typographie est associée une pastille qui nous annonce un « plus », tel un stop-rayon.

Avec la première identité, l’envie s’affranchissait d’avoir été un péché capital pour devenir une promesse de légitime jouissance; avec la seconde nous sentons comme une pression du pouvoir d’achat, où le consommateur cherche à en avoir plus pour le même prix.

Et la marque aussi cherche à en avoir plus. En effet ce plus est un phylactère qui sort de la bouche de P&G qui a « pensé pour (nous) », reléguant au second plan sur le site l’idée d’embellir nos journées tous les jours par de nouvelles idées.