LE CONCEPT
Des stars du NHL, des médaillés olympiques, en passant par des gamins dans la rue, tous se posent la même question – que vont devenir les canadiens si on leur enlève leur sport national, le hockey. « Pas de palet ? – on jouera avec des steaks surgelés ! Pas de patinoires ? – on a pleins de lacs au Canada ! Pas de Canada – on ira en Russie ! Bonne idée, » – nous dit Alex Ovechkin (une star internationale de hockey) en passant. Vous l’aurez compris – vous n’enlèverez pas le hockey aux Canadiens.

L’ORIGINALITÉ
Ce que nous montre ce spot c’est que Nike s’inclut clairement dans le « nous » – canadiens et amateurs de hockey. Outre le ton décalé et humoristique de ce spot, l’originalité réside peut être dans le fait que Nike ne vend plus aucun équipement sportif pour du hockey sur glace depuis 2008. Il faut croire qu’il est plus intéressant de vendre l’idée du hockey que le hockey lui-même.