LE CONCEPT
Dans la directe lignée de sa philosophie « Time to be brave » – littéralement, « Il est temps d’être courageux » – Diesel va un peu plus loin et calcule approximativement de combien de temps disposent ses fans pour faire preuve de bravoure, à travers un site dédié : Days to Live. Les internautes se rendent sur le site et doivent se connecter à Facebook pour commencer à répondre à un questionnaire comportant des items allant de leurs habitudes alimentaires à l’âge de la perte de leur virginité.

L’ORIGINALITÉ
À partir du moment où les jours vous sont comptés, votre manière de vivre au quotidien doit sensiblement changer. C’est sur cette idée que Diesel établit sa dernière campagne de marque, en invitant ses fans à être plus respectueux du temps qui leur est imparti. En l’espace d’un questionnaire, Diesel parvient à capitaliser à la fois sur la marque en injectant sa philosophie au cœur de la campagne, et sur les produits en les mettant en lumière au fil des questions.