LE CONCEPT
Pour faire en sorte que les jeunes mamans comprennent comment la Fiat 500L peut réintroduire une note de glamour dans leur vie, le constructeur automobile italien a réalisé une vidéo où l’on voit une mère rapper sur les désenchantements de la maternité. Résultats : déjà presque 3 millions de vues sur YouTube et un clip dont les paroles ne manquent pas de rappeler le fameux Mother Fucker de Florence Foresti.

L’ORIGINALITÉ
Beaucoup de sujets ont eu leur heure de gloire sur Internet grâce à l’utilisation du rap (qui aurait pu prédire qu’un quartier chic de Séoul serait le sujet de la vidéo la plus visionnée de l’histoire ?). En mettant en scène une mère qui rappe tout en enjambant les jouets des enfants qui traînent par terre, qui parle sans détour de sa cicatrice post épisiotomie et de son sac à main sexy troqué pour un sac tâché de bave, et qui admet qu’elle a rejoint un club de lecture dans le seul but de pouvoir boire du vin, Fiat montre qu’elle a une compréhension holistique de ces mères et le message est clair : si c’est votre vie, alors c’est votre voiture.