LE CONCEPT
Air France, South African Airways, British Airways… Pour beaucoup, le nom des compagnies aériennes envoie un message clair : « Voici la seule destination que nous desservons ». Pour parer à cela et renseigner les gens sur la multitude de destinations qu’elle propose, la compagnie British Airways a inclus des messages d’information dans les codes-barres des guides touristiques. En passant le livre devant le lecteur de codes-barres pour en connaître le prix, les clients de la librairie peuvent lire un message disant par exemple : « Vous allez à Moscou ? Envolez-vous avec British Airways. À partir de 900$ ».

L’ORIGINALITÉ
Le lecteur de codes-barres est fun, interactif, et surtout il transmet le message de la marque à un moment où l’audience est la plus réceptive. British Airways réussit à gagner une place quelque part dans la mémoire de sa cible pour un budget dérisoire comparé à ce qu’une grande campagne médiatique aurait coûté.