LE CONCEPT
Pour lancer un message à tous ceux qui régissent les codes de la beauté, Dove a créé un plugin pour Photoshop. En téléchargeant ce fichier, les directeurs artistiques, graphistes et autres retoucheurs photos pensent détenir un outil qui embellira les tons chair de leur sujet en un seul clic. La réalité est que cela annulera tout bonnement toutes les retouches faites pour retourner à l’image originale et laissera apparaître ce message fort : « Ne manipulez pas notre perception de la beauté ».

L’ORIGINALITÉ
Après avoir passé des années à célébrer la vraie beauté des femmes en les aidant à être heureuse tel qu’elles sont, Dove a décidé d’essayer quelque chose de différent. Pour la première fois, le message est adressé directement aux responsables, à ceux qui manipulent notre vison de la beauté, à travers un média original et fort à propos : Photoshop.