LE CONCEPT
Au Brésil, la fête de la St Patrick n’est pas aussi réputée que d’autres fêtes traditionnelles où l’alcool est de mise, comme les anniversaires, Noël ou encore le Carnaval de Rio. À travers sa nouvelle campagne, Heineken veut montrer tous les avantages du 17 mars par rapport aux autres célébrations traditionnelles : faire la fête simplement sans avoir à porter un costume ridicule comme au Carnaval ou sans avoir à subir les mamies pince-joues à Noël.

L’ORIGINALITÉ
Avec bonne humeur, la marque montre en quoi la fête irlandaise peut être le plus beau jour de l’année. Les publicités comparatives de marques existent déjà, mais aller comparer le Carnaval de Rio à la St Patrick sur les terres brésiliennes, il fallait oser.