LE CONCEPT
Pour célébrer le 50^e anniversaire de son existence, la marque finlandaise de ketchup Felix a engagé l’artiste pop britannique Nathan Wyburn afin que celui-ci relève un challenge pour la nouvelle campagne Facebook de la marque. Durant une semaine, Wyburn sera assigné à résidence dans un studio en verre éphémère dans le centre d’Helsinki, où il peindra les portraits des fans Facebook de la marque avec le ketchup Felix. Le tableau en sauce tomate ainsi qu’une vidéo de l’artiste à l’œuvre seront ensuite postés sur la Timeline des fans.

L’ORIGINALITÉ
Voici le genre de campagne excentrique qui permet vraiment de capter l’attention. Pourquoi regarder un artiste peintre travailler avec des matières nobles quand un autre peut faire tout aussi bien en étalant des condiments sur une toile blanche ? Wyburn, qui commence à avoir une petite notoriété après avoir créé des portraits de célébrités à l’aide de produits du quotidien, apporte toute sa fraicheur et sa fougue à une marque qui vient de fêter son demi-siècle.