LE CONCEPT
A l’occasion de la sortie du nouveau modèle Corsa, Opel a décidé de l’appeler par le prénom ou le nom de la personne qui l’achète. Via un site web conçu pour l’occasion, les utilisateurs pouvaient pré visualiser, en plus de la couleur et des options, leur nom sur la voiture. Afin de pousser le narcissisme encore plus loin, le premier acheteur du modèle a pu faire la pub de son unique modèle Corsa.

L’ORIGINALITÉ
C’est sans doute l’insight si pertinent qui fait que cette campagne a fait florès – les jeunes aiment leur voiture presque autant que eux-mêmes ! D’où l’idée – pourquoi choisir un nom de modèle générique alors qu’en laissant cette possibilité aux potentiels acheteurs, les chances de vendre le modèle augmentent.